A magyarok tolonganak a pénztárnál, olyan szenvedéllyel vásárolják a koncertjegyeket, mintha az utolsó lehetőségük lenne rá.

Az élő zene és a koncertek iránti lelkesedés továbbra is töretlen, az emberek szívesen költenek rá. Ez nem csupán külföldön tapasztalható jelenség, hanem hazánkban is megfigyelhető. Ráadásul a 27%-os áfa miatt előfordulhat, hogy egy nemzetközi sztár magyarországi fellépésére a jegyárak kissé az elvártak felett alakulnak.

A világ meghatározó koncertszervező cége, a Live Nation (LN) arról számolt be, hogy az első negyedéves, 3,38 milliárd dolláros teljes forgalmának - amely ugyan elmarad a tavalyitól, ám jócskán felülmúlja az elemzői várakozásokat - háromnegyede koncertbevételekből származott. A társaság a lázas jegyeladások fennmaradására számít a nyári időszakban is. Így hiába a kibontakozó globális recessziós hangulat, a jelek szerint az emberek sorban állnak és hajlandók élőzenére, koncertélményekre költeni.

A cég - bár nem közvetlenül a negyedévhez kapcsolódóan - kiemelte Kendrick Lamar áprilisban indított turnéját, amely azonnal rekordot döntött: ő lett az első rapper, aki egyetlen koncerttel - a nyitóeseménnyel - több mint 9 millió dolláros bevételt ért el. A LN arra is rámutatott, hogy Beyoncé szintén a múlt hónapban kezdte meg "Cowboy Carter" stadionturnéját, amelyre egy hónappal az elővételes értékesítés megkezdése után már 94 százalékos jegyértékesítési mutatót értek el. Ezzel összefüggésben közölték, hogy a stadionkoncertek száma - az igényekre is reagálva - 60 százalékkal nőtt az előző évhez képest.

Mitől lesz különleges a májusi utca, ahol több ezer usankás fiatal gyűlik össze? Avagy Tyler, the Creator kifejezi háláját Magyarországnak.

a zenei programok iránti érdeklődés folyamatosan növekszik, és a látogatók egyre inkább a közösségi élményekre is vágynak. A Live Nation hazai képviselete is megerősítette, hogy a koncertek nem csupán szórakozást, hanem kulturális identitást is hordoznak a közönség számára. A Budapest Park különösen népszerű a fiatalabb generációk körében, ahol a különböző stílusú fellépők széles választéka vonzza a közönséget. A jegyek iránti kereslet azt mutatja, hogy az emberek továbbra is keresik a zene és a közösség által nyújtott élményeket, és örömmel térnek vissza a kedvenc helyeikre.

Az eddigi elővételi adatok tükrében megfigyelhető, hogy az érdeklődés az előző évhez viszonyítva továbbra is emelkedő tendenciát mutat.

A Live Nation optimizmusát fejezte ki a közelgő év kapcsán, hiszen számos világszerte elismert művész lép fel Budapesten. Olyan nevek várják a közönséget, mint az Imagine Dragons, a Guns N' Roses, Robbie Williams és Katy Perry. A jegyek iránti kereslet már most is rendkívül magas, sok eseményre már csak korlátozott számban, vagy egyáltalán nem elérhetők.

A BP megjegyezte, hogy a 2020-as és 2021-es járványidőszak után tapasztalt fellendülés részben annak köszönhető, hogy az emberek a hosszú "bezártság" időszaka után szívesen keresik a koncerteket, mint kikapcsolódási lehetőséget. Másrészt – ahogyan ők fogalmaztak – a jelenlegi keresletben is fontos szerepet játszik egy új előadói generáció, amely a Covid időszaka alatt az online térben szerzett népszerűséget. Az ő bemutatkozó koncertjeik kiemelkedően sikeresek voltak, és az elmúlt négy-öt évben folyamatosan bővítették közönségüket. Ezt jól tükrözi, hogy számos olyan művész tölti meg a koncerthelyszíneket, akik a járvány előtt még nem léteztek a zenei színtéren. Így a régi rajongók mellett egy teljesen új, lelkes közönségréteg is felfedezte az élőzenei produkciókat – ami kulturális és társadalmi szempontból is ígéretes tendenciát jelez.

Kiemelten fontos hangsúlyozni, hogy nem "generációváltásról" beszélünk, ahogyan sokan hivatkoznak rá, hanem inkább arról van szó, hogy a produkciók egy sokkal szélesebb és folyamatosan növekvő közönséget érnek el.

Ezzel összhangban áll a Live Nation nyilatkozata is, amely kiemeli, hogy a fiatalabb korosztály már közel áll a globális trendekhez. Éppen ezért célszerű olyan művészeket meghívni, akiknek neve néhány évvel ezelőtt még a szakma körében sem volt közismert.

Mindez nem jelenti azt, hogy a hazai közönség kizárólag külföldi előadókra lenne kíváncsi. A BP szerint az idei évben telt házasra várt eseményeik 70-80 százaléka hazai produkció.

A magyar rajongók árérzékenységével kapcsolatban egyik cég sem jelölt meg konkrét "fájdalomküszöböt", azaz árszintet, ami fölé nem érdemes menni. A Budapest Parknál megjegyezték, hogy ez erősen függ az adott előadótól és közönségétől, de igyekeznek megfizethető szinten tartani az árakat.

Arra viszont hangsúlyt fektettek, hogy az európai piacokkal összehasonlítva...

A magyar koncertszcénát komolyan érinti a 27%-os áfa terhe. Ennek következtében gyakran tapasztalható, hogy a nemzetközi előadók magyarországi fellépésein a jegyárak a várt szint fölé kúsznak.

- fűzték hozzá.

A Live Nation nem határozott meg konkrét árakat, mivel számos tényezőt kell mérlegelniük a jegyárak kialakításakor. Például figyelembe veszik, hogy milyen gyakran látogat el hozzánk az adott zenekar, a produkció látványosságának és költségességének mértékét, az érdeklődés intenzitását, a jegyek gyorsaságát a fogyás szempontjából, valamint azt is, hogy az adott időszakban milyen más, hasonló stílusú zenekarok lépnek fel. A jegyárak megállapítása tehát nem egyszerű feladat, komoly szakmai munkát igényel. Érdekes megjegyzés volt tőlük, hogy a koncert bejelentésének időpontja is kulcsszerepet játszik: nem mindegy, hogy a hónap elején, friss fizetés után vagy a hónap végén, amikor már kimerült a keret, hirdetik meg az eseményt.

Budapest a térképen egy különleges helyet foglal el.

Budapest egyre inkább a nemzetközi stadionkoncertek középpontjába kerül, ami részben földrajzi elhelyezkedésének köszönhető: a város kelet és nyugat határvonalán helyezkedik el, így ideális választás a koncertkörutak utolsó vagy éppen ellenkezőleg, első állomásaként az európai térképen. A Live Nation szakemberei szerint a helyzet különösen figyelemre méltó, hiszen sok nagyobb turnénál azt tapasztaljuk, hogy a szervezők nem merészkednek tovább a nyugat-európai nagyvárosok határain túl. Ennek hátterében a 27%-os áfa is szerepet játszik, ami jelentős kihívást jelent a jegyértékesítés szempontjából.